什么是原生广告？

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原生广告是一种数字推广形式，它会根据所展示平台的设计和风格进行调整，旨在避免对用户造成干扰。与会打断浏览的传统广告不同，这种广告形式模仿周围环境的编辑内容，从而实现更巧妙的融合和更连贯的用户体验。

这类广告的关键在于它不会被视为广告，因为它与周围环境完全融合。例如，当它出现在网络平台上时，会完全遵循平台的格式和编辑风格。

即便如此，出于道德原因，我们必须始终明确标明这是赞助内容。

原生广告要想成功，关键在于内容的质量。它不应该过度宣传，而必须始终为用户提供价值，无论是信息、娱乐，还是两者兼具！

我们必须首先了解用户的问题和顾虑，然后才能将我们的产品或服务作为可能的解决方案提出。

另一个关键是，它必须完全适应我们在网络上可以找到的不同设备和平台，无论是通过文本、图像、视频还是用户可以与之互动的互动内容。



原生广告是如何融入内容的？为什么它的效果如此之好？

原生广告最大的吸引力之一在于它能够无缝融入用户体验。与弹出式广告或动画横幅等更具侵略性的广告形式不同，原生广告能够融入周围环境，尊重用户的注意力时长，并提供实用或有趣的内容。它们是如何做到在推广和价值之间取得平衡的呢？以下五点解释：

与环境的视觉融合：原生广告采用与其发布媒介相同的设计、字体、颜色和色调。这避免了其他格式广告常见的“视觉跳跃”现象，从而提升了整体浏览体验。
主题相关性：这些广告并非随机出现。它们与用户正在浏览的内容相契合，通过与用户的真实兴趣建立联系，显著提高点击率和转化率。
无摩擦广告：原生广告不会打断用户自然的阅读或浏览流程，因此被拒绝的几率更低。这有助于提升品牌认知度和用户互动率。
增值内容：许多原生广告形式不仅推广产品，还提供教育性、信息性或启发性的内容。这种增值内容能够增强用户信任，拉近用户与品牌的距离。
品牌推广和效果营销活动表现更佳：由于其非侵入性和情境性，原生广告不仅可以改善用户体验，而且在品牌认知度和转化率方面都能取得更好的效果，尤其是在社交网络、数字媒体和内容推荐等环境中。


原生广告有哪些类型？它们在各个渠道中是如何应用的？

原生广告并非单一形式，而是一种灵活的策略，可根据渠道或平台的不同而呈现不同的形式。所有这些形式的共同之处在于，它们都能无缝融入环境，保持视觉和主题的一致性。以下我们将解释原生广告的主要类型及其在数字营销中的策略性应用：

信息流广告：这类广告会自然地出现在社交媒体（如 Facebook、Instagram、LinkedIn）或其他数字媒体平台的内容流中。它们看起来就像信息流中的普通帖子，但其设计目的是在不干扰用户浏览体验的前提下实现广告目标。
赞助内容：这些是由品牌制作但发布在外部媒体或博客上的文章、报告或视频。虽然它们通常会带有“赞助内容”或“品牌内容”等标签，但为了保持可信度，其风格和语气与媒体保持一致。
推荐内容：这些链接通常位于文章末尾或“您可能也感兴趣”部分，指向第三方内容，其目的是为了投放广告。它们依靠推荐算法在读者阅读完毕后立即吸引他们的注意力。
原生视频：这些视频嵌入在 YouTube、TikTok 等平台甚至在线媒体的视听内容中。与片头或片中广告不同，这些视频旨在成为编辑内容的一部分，而不是打断内容，因此更容易被观众接受。
内部搜索结果中的广告：  在拥有内部搜索引擎的市场或数字媒体（例如亚马逊或《国家报》等出版物）中，原生广告可以出现在搜索结果的顶部，与其余内容融为一体，但会带有表明其广告性质的标签。
产品或服务推荐小部件：这些模块在电子商务中非常常见，它们被集成到产品页面或购物车中，并带有“浏览过此商品的顾客也购买了……”之类的短语，而且通常由希望脱颖而出的品牌赞助。
在以结果为导向的付费媒体策略中，为每个渠道选择最合适的原生格式至关重要。




原生广告能为您的数字营销活动带来哪些好处？

原生广告已成为与日益挑剔的受众建立联系的最有效策略之一。在充斥着各种刺激的数字环境中，这种广告形式能够在不打扰用户的情况下吸引他们的注意力，并符合用户的自然行为习惯。但它的优势远不止于视觉或美感。以下我们将分享将原生广告融入您的营销活动中的关键优势：

更高的内容互动度。用户往往更愿意与原生广告互动，因为他们不会将其视为侵入式广告。原生广告融入编辑环境，带来更流畅的体验，并提升用户参与度。
关键指标表现优异。多项研究表明，原生广告的点击率 (CTR) 高于传统广告形式，从而带来更多优质流量和更高的投资回报率。
它能增强用户对品牌的信任度。通过与用户正在浏览的内容无缝衔接，这些广告能 电话营销数据 够展现出更可信、更平易近人、更专业的品牌形象，尤其是在高质量媒体上。
绕过广告拦截器。许多广告拦截器无法将原生广告识别为广告，这使得品牌能够触达其他方式难以触达的受众。
它能提升用户体验。与干扰性广告形式不同，原生广告不会打断用户的浏览。这不仅能提高用户对广告的接受度，还能减少广告疲劳和品牌排斥。
适用于整个转化漏斗的灵活性。从品牌推广活动到以效果为导向的营销活动，原生广告格式可以根据不同的目标、渠道和转化漏斗阶段进行调整，使其成为多渠道策略中的宝贵工具。





为什么原生广告有效？

根据在线出版商协会 (OPA)的调查，53% 的用户更喜欢原生广告而非其他传统广告形式。要了解其成功的原因，我们需要设身处地地站在用户的角度，了解他们的浏览体验。

通常情况下，我们访问网站时会看到大量的横幅广告。随着用户对广告逐渐习以为常，这些广告为了吸引眼球，变得越来越显眼、越来越具有侵入性，也越来越令人厌烦。结果，用户的阅读或内容消费体验受到了负面影响，广告非但没有吸引用户关注品牌，反而让他们感到厌烦。事实上，广告拦截软件的使用率因此增长了92%。